2016年新年伊始，中央網(wǎng)信辦首次組織開展了網(wǎng)絡(luò)媒體“走轉(zhuǎn)改”活動。活動以2015年11月首批申領(lǐng)記者證的中央新聞網(wǎng)站記者為主體，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)媒體深入基層、深入一線，開展精準(zhǔn)化、接地氣的采訪報(bào)道，從“微故事”中展現(xiàn)大氣象，從群眾切身感受中展現(xiàn)大格局，記錄了基層變化，書寫了時(shí)代篇章。

　　躬行大地,從基層看治國理政新思想新戰(zhàn)略新成就

　　十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央提出了一系列治國理政的新理念、新思想、新戰(zhàn)略，帶領(lǐng)全國人民在全面建設(shè)小康社會的道路上，朝著實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢奮勇前進(jìn)。中央的好政策怎樣落得地？百姓心中的“中國夢”是什么？各個(gè)群體如何在奔小康的路上踐行創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享“五大發(fā)展”理念？網(wǎng)絡(luò)媒體“走轉(zhuǎn)改”的記者編輯們帶著心中的期盼和疑問，帶著網(wǎng)民的關(guān)切，懷揣著首次“走轉(zhuǎn)改”的興奮，迅速行動起來。

　　1月11日，2016年網(wǎng)絡(luò)媒體“走轉(zhuǎn)改”正式在京啟動。中央網(wǎng)信辦副主任徐麟在出席啟動儀式時(shí)提出，全國網(wǎng)絡(luò)媒體記者編輯必須用心用情用功“走轉(zhuǎn)改”，創(chuàng)作出接地氣、符合網(wǎng)絡(luò)表達(dá)的作品。半個(gè)多月來，從參加網(wǎng)信辦集體組織的“脫貧攻堅(jiān)看貴州”主題采訪，到自主開展的新春走基層活動，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等14家中央新聞網(wǎng)站和其他網(wǎng)絡(luò)媒體共組織近600名記者編輯，奔赴全國各地，有的網(wǎng)站幾乎全員參與，扎進(jìn)貧困山區(qū)、民族鄉(xiāng)鎮(zhèn)，走進(jìn)邊防哨所，春運(yùn)沿線，深入廠礦車間，田間地頭，關(guān)注創(chuàng)業(yè)青年、留守兒童，聚焦一線職工、基層官兵，……用生動的故事、真實(shí)的細(xì)節(jié)、動人的場景和細(xì)膩的筆觸，記述群眾中發(fā)生的中國故事，描繪國家改革發(fā)展的新氣象新變化，展現(xiàn)全社會崇德向善的濃厚氛圍。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體“走轉(zhuǎn)改”活動整合網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視、廣播等全媒體全業(yè)態(tài)融合報(bào)道，加強(qiáng)了微信、微博、H5等移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體平臺的應(yīng)用。截至目前，發(fā)布原創(chuàng)作品近1900篇，形成網(wǎng)上資訊600余萬條，從基層視角弘揚(yáng)主旋律，網(wǎng)聚正能量，形成了強(qiáng)大的輿論聲勢。中國西藏網(wǎng)發(fā)布的《習(xí)近平為何在這里開會，還讓他們立下軍令狀》，發(fā)稿72小時(shí)內(nèi)，在今日頭條的閱讀量就達(dá)47萬，引發(fā)網(wǎng)友熱議；新華網(wǎng)的H5《新春寄語：脫貧致富路上的中國夢》，以地圖故事的圖片，充分展現(xiàn)了貧困鄉(xiāng)村的老人、孩子、少數(shù)民族婦女、個(gè)體戶和基層村干部等群體代表，對新年美好生活的憧憬和向往；央廣網(wǎng)的《白哈巴的春天》通過講述駐扎新疆阿勒泰白哈巴村的某部邊防一連漢族官兵，與當(dāng)?shù)毓�薩克族、蒙古族群眾共迎新春的感人故事，令人體驗(yàn)到我國民族融合、軍民魚水的深情厚誼……

　　以點(diǎn)帶面,首戰(zhàn)聚焦貴州脫貧攻堅(jiān)生動實(shí)踐

　　著眼決勝全面建成小康社會的重要部署，網(wǎng)絡(luò)媒體“走轉(zhuǎn)改”活動將脫貧攻堅(jiān)任務(wù)艱巨的貴州省作為第一站，聯(lián)合貴州省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦、省扶貧辦，由中央網(wǎng)信辦傳播局主要負(fù)責(zé)人帶隊(duì)，于1月12日至16日組織人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等14家中央新聞網(wǎng)站的25名首批領(lǐng)證記者，以及千龍網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等其它各類媒體采編人員和自媒體百余名，共同參與了“脫貧攻堅(jiān)看貴州”網(wǎng)絡(luò)媒體“走轉(zhuǎn)改”主題采訪活動,實(shí)地采訪報(bào)道貴州科學(xué)治貧的生動實(shí)踐,充分展現(xiàn)我國精準(zhǔn)扶貧的顯著成效。

　　記者編輯們兵分兩路、沿著總書記2015年6月16日-18日考察貴州扶貧工作的路線，5天行程3000公里，深入到貴州5個(gè)市州、1個(gè)新區(qū)的脫貧攻堅(jiān)典型地區(qū)、大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地一線，走基層、入田間，與官員面對面、與百姓心貼心，切身感受了貧窮帶給百姓的切膚之痛、基層黨員干部帶領(lǐng)轄區(qū)群眾脫貧攻堅(jiān)的決心和干勁，更親眼見證了總書記的重要指示精神轉(zhuǎn)化為指導(dǎo)實(shí)踐的強(qiáng)大力量，聲聲囑托綻放出絢爛多彩的脫貧攻堅(jiān)之花。

　　主題采訪活動期間，各媒體用具有互聯(lián)網(wǎng)特色的語言和傳播方式多角度觀察、多手法報(bào)道，推出了1200多篇視野開闊、視角獨(dú)特、文風(fēng)多元、形式活潑、情感細(xì)膩的原創(chuàng)新聞，開設(shè)20多個(gè)網(wǎng)站專題，4900多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，據(jù)大數(shù)據(jù)分析顯示，活動相關(guān)報(bào)道有效傳播近10億人次。用有深度、有力度、有溫度的全媒體報(bào)道為貴州乃至全國“十三五”打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)開好了局、起好了頭，提振了精氣神、匯聚了正能量、傳播了好聲音，創(chuàng)新了“輿論扶貧”新路徑，為網(wǎng)絡(luò)媒體“走轉(zhuǎn)改”系列報(bào)道活動打響第一槍。

　　營造氛圍,充分展現(xiàn)基層群眾中的感人事和閃光點(diǎn)

　　隨著春節(jié)臨近，網(wǎng)絡(luò)媒體“走轉(zhuǎn)改”結(jié)合新春走基層活動安排，14家中央新聞網(wǎng)站專門組織523名記者編輯，圍繞新春新氣象、情暖回家路、家鄉(xiāng)美、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等角度，把筆觸和鏡頭對準(zhǔn)普通群眾，聚焦一線勞動者，講述了充滿親情、溫暖人心、喜慶祥和的中國故事。14家中央新聞網(wǎng)站均開設(shè)帶有統(tǒng)一LOGO的網(wǎng)絡(luò)媒體“走轉(zhuǎn)改”專題，并推動主要商業(yè)網(wǎng)站同步轉(zhuǎn)載優(yōu)秀作品，共同呈現(xiàn)豐富多彩、形式多樣的“走轉(zhuǎn)改”宣傳報(bào)道，從小切口、小角度來反映經(jīng)濟(jì)社會和人民生活的巨大變化，努力營造歡樂祥和的節(jié)日氛圍。

　　“走下去體會，俯下身感受，用腳步丈量土地，用雙手觸摸溫度。”新華網(wǎng)派出81名記者編輯，分赴青海西寧湟中縣新莊村、廣東東莞樟木頭鎮(zhèn)、甘肅白銀靖遠(yuǎn)縣糜灘鄉(xiāng)等十多個(gè)省區(qū)市的基層一線，記述當(dāng)?shù)馗刹咳罕姷男麓汗适隆９饷骶W(wǎng)則主打“溫情”、“鄉(xiāng)土”、“文化”牌，組織50余名記者編輯到福建、江西、湖北等十個(gè)省區(qū)市，采寫新年趣事、雙創(chuàng)故事，展現(xiàn)新年新氣象。從浙閩邊界的山區(qū)與“背包警察”一起下村普法、到唐古拉山的雪域高原與邊防戰(zhàn)士一起值勤站崗，從春運(yùn)期間的沈陽動車段與“動車工匠”一起巡查線路、到暖意融融的廣州越秀與當(dāng)?shù)厥忻褚黄鹳p花燈，……新春走基層的道路上，處處閃現(xiàn)著網(wǎng)絡(luò)媒體的身影，每到一處，記者與采訪對象總有說不完的話，嘮不完的嗑兒。

　　截至目前，原創(chuàng)新春走基層作品698篇，有百余篇精品被眾多網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，這些帶著泥土芬芳的報(bào)道串聯(lián)起筑就“中國夢”的生動圖景。《春運(yùn)故事：異地而居的“候鳥父母”回鄉(xiāng)記》用人民網(wǎng)記者在回家列車上與七旬老太太拉家常的筆法，深情刻畫了“候鳥父母”為兒女奔波勞碌、感人至深的生活場景。中國網(wǎng)的《北京鐵路“伉儷”聚少離多服務(wù)鐵路15載》聚焦春運(yùn)幕后英雄的默默奉獻(xiàn)，令人動容，也側(cè)面反映了春運(yùn)交通更便捷，服務(wù)更完善的良好趨勢。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)《重訪蘆山地震災(zāi)區(qū)：青龍場村年味濃》的記者冒著臘月嚴(yán)寒，來到四川雅安“4·20”蘆山地震震中龍門鄉(xiāng)青龍場村，讓網(wǎng)友目睹家家戶戶張燈結(jié)彩、喜迎新年的歡樂景象，感受受災(zāi)群眾喬遷新居的幸福喜悅。

　　華麗轉(zhuǎn)身，“走轉(zhuǎn)改”令網(wǎng)絡(luò)媒體收獲頗豐

　　如何讓新聞網(wǎng)站成為正能量的“策源地”和“放大器”？如何在輿論多元化的今天能夠不斷讓網(wǎng)絡(luò)正面輿論更具吸引力、感染力、親和力和影響力？網(wǎng)絡(luò)媒體“走轉(zhuǎn)改”通過充分發(fā)揮傳播快、互動性強(qiáng)、影響力大等特點(diǎn)，用全媒體的報(bào)道、感人至深的作品給出了響亮的回答。被譽(yù)為“新媒體時(shí)代里程碑式”的活動，讓網(wǎng)絡(luò)媒體采編隊(duì)伍收獲頗豐、鍛煉成長，推動了網(wǎng)絡(luò)媒體的“華麗轉(zhuǎn)身”。

　　記者編輯們都認(rèn)為活動意義重大，通過用心用情用功地參與其中，也讓他們對“為了誰、依靠誰、我是誰”有了更深刻的理解。央廣網(wǎng)記者許璐娜感言，走轉(zhuǎn)改讓我受益匪淺，也讓我深切的感受到，對于一個(gè)新聞記者來說，真正去深入基層、了解基層是多么地重要。央視網(wǎng)記者王佳勇表示，不深入基層與老百姓交心，就不知道全面建設(shè)小康社會的戰(zhàn)略意義和必要性。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者年巍表示，從遵義花茂到江口，從丹寨到貴安新區(qū)；從貴州各級領(lǐng)導(dǎo)和基層黨員干部，從企業(yè)家和村民，我真正感受到了“好政策”如何一點(diǎn)一點(diǎn)地實(shí)現(xiàn)的。

　　采訪中，記者編輯傾注真情、與群眾打成一片，執(zhí)著敬業(yè)、抓住采訪對象刨根問底，爭分奪秒、白天采訪晚上寫稿到凌晨3、4點(diǎn)，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體躬行基層、敢打敢拼的崇高品質(zhì)，也增強(qiáng)了群眾觀點(diǎn)和社會責(zé)任感，強(qiáng)化了甘愿為做好網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳事業(yè)而努力奮斗的堅(jiān)定信念。中國青年網(wǎng)記者張炎良感慨，雖然時(shí)值隆冬，長途奔波、熬夜寫稿，但每每見到采訪對象，大家仿佛立刻變成了上緊了的發(fā)條，采訪的熱情像火一般熱烈。新華網(wǎng)記者郭丹許下諾言，作為媒體人，我愿意為貴州脫貧致富代言。網(wǎng)信網(wǎng)編輯徐可更是響亮地提出，有關(guān)懷才能有溫度，有調(diào)查才能有態(tài)度，新媒體記者更該走轉(zhuǎn)改。

　　“走轉(zhuǎn)改”永遠(yuǎn)在路上，網(wǎng)絡(luò)媒體將繼續(xù)深入脫貧攻堅(jiān)重點(diǎn)地區(qū)、全面建設(shè)小康社會的基層一線，聚焦群眾關(guān)心的重點(diǎn)、熱點(diǎn)、難點(diǎn)，持續(xù)講述群眾身邊的中國故事，彰顯改革發(fā)展的偉大實(shí)踐和輝煌成就。