廣西壯族自治區網信辦副主任劉伯賢。攝影：沈湜

　　依法辦好網站，講好中國故事，這兩句話實際上濃縮了中央關于管好、用好互聯網的核心觀點。如果把網站比喻成生產精神食糧的廚房，那么依法辦網就是要保障“精神廚房”這個平臺安全。講好中國故事，是要求“精神廚房”的飯菜要做好做香，要做得有味道、有特色，要讓別人喜歡吃。

　　所謂“講好故事”，實際上是如何提升產品質量、如何弘揚正能量、如何增強輿論引導效果的問題。這是網站的一項重要任務，也是一個非常復雜的難題。現在，宣傳工作面臨的最大挑戰不是怎樣去應對危機，也不是組織那些熱熱鬧鬧聲勢浩大的報道，而是怎樣讓受眾信得過那些正面的聲音，提升權威性和公信力。講故事不難，關鍵是怎樣講好，怎樣讓別人聽得見，記得住，信得過。我有以下幾點看法：

　　第一，要準確把握受眾的心理和需求，明白目標受眾到底喜歡聽什么，這個目標受眾可以是根據年齡、區域而進行區分的。   

　　第二，要明白自己要講什么故事，明白故事背后真正想要表達的是什么意思。

　　第三，怎樣講故事。是宏觀敘述一哄而上，還是分門別類地講？是干巴巴地把觀點主張說出來，還是把觀點主張隱含在故事當中來講？是自言自語地講，還是借助第三方力量去講？是高聲高調地講，還是實事求是地講？是單向灌輸地講，還是多向交互式地講？是在相對靜態的頁面上講，還是在移動端、戶外電子屏上去講？怎么講故事需要精細化的研究，因為只有把這個故事放在當今的話語環境中去講，順應受眾的接受心理，契合網絡傳播規律，注重引導策略，講究溝通技巧，我們才可能把中國故事講好，把中國聲音放大，進而為改革開放營造國內外良好的輿論環境。